El mueble español de diseño se posiciona con firmeza en Marruecos

En la última década, Marruecos ha consolidado su posición entre los diez principales destinos de exportación del mueble español, fortalecida aún más en 2025 con un crecimiento del 18,7% entre enero y septiembre, alcanzando la cifra de 89,7 millones de euros. Éste no es un incremento repentino, sino la continuidad de una larga trayectoria positiva impulsada por la estabilidad económica del país, un sector turístico en auge y el desarrollo inmobiliario con proyectos contract de alto nivel, tanto hoteleros como corporativos y residenciales. Hoy en día, los fabricantes españoles de mobiliario y productos hábitat no sólo exportan más, sino que son parte del nuevo paisaje arquitectónico de Marruecos.

Un mercado en transformación con una creciente demanda contract

Lo que está sucediendo en Marruecos va mucho más allá de la demanda comercial. El país está en plena transformación y redefiniendo su entorno. Con más de 17 millones de turistas internacionales en 2024 y un mercado hotelero que se prevé alcance los 1.03 billones de euros en 2029, el sector del turismo y la hostelería está expandiéndose a un ritmo inigualable en el norte de África.

Se espera que la ciudad de Casablanca cuente con entre 30 y 40 nuevos hoteles en 2030. A esto se suman los preparativos para la Copa Mundial de la FIFA 2030, que será coorganizada con España y Portugal, lo que genera enormes oportunidades para los fabricantes españoles en el sector contract: construcción de nuevos hoteles, renovación de resorts y complejos de lujo, oficinas de grandes corporaciones internacionales y modernos desarrollos urbanos que deben ser amueblados.

Este es precisamente el terreno en el que el diseño español sobresale. El reciente Spain-Morocco Contract Forum 2025, organizado por IVACE Internacional en colaboración con ANIEME, fue testigo de este momento. Catorce fabricantes españoles — desde muebles e iluminación hasta revestimientos y soluciones decorativas — se reunieron con más de 150 arquitectos, diseñadores de interior y operadores hoteleros marroquíes en el Hotel ONOMO Casablanca City Center el 26 de noviembre 2025.

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La afluencia de prescriptores, la intensidad de las reuniones y el interés manifiesto por colaborar revelaron una tendencia clara: los prescriptores marroquíes buscan socios comerciales fiables, orientados al diseño, que puedan ofrecer soluciones integrales para hoteles, oficinas y proyectos residenciales premium. Las marcas españolas encajan perfectamente con esta visión.

Showrooms y proyectos de alto nivel refuerzan la presencia del mueble español en Marruecos

La presencia del mueble español se está volviendo cada vez más visible también a nivel de calle. Como muestra de ello, Kettal inauguró un imponente showroom en el distrito financiero de Casablanca, un movimiento simbólico y estratégico que alinea el diseño contemporáneo español con la posición de la ciudad como centro financiero y corporativo del norte de África. Este showroom está concebido para prescriptores que requieren soluciones a medida.

Asimismo, empresas españolas como Soher, Alexandra, Andreu World, Point, Gandia Blasco y Vondom, por mencionar algunas, han firmado contratos para algunos de los desarrollos más visibles y ambiciosos de Marruecos: hoteles de lujo, complejos residenciales sofisticados, oficinas corporativas y resorts del más alto nivel.

Tales proyectos están diseñados para su uso y visibilidad a largo plazo: a medida que Marruecos continúa invirtiendo, la demanda de muebles duraderos y de alto diseño solo seguirá creciendo.

Un mercado alineado con las fortalezas de la industria española

Marruecos es un mercado emergente que recompensa la calidad, la personalización y el servicio, tres pilares fundamentales que caracterizan a la industria española del mueble para el canal contract. Los proyectos de alta gama en Marruecos demandan una fuerte identidad de diseño, sostenibilidad y la capacidad de gestionar proyectos a gran escala con precisión.

Las empresas españolas, con su esencia mediterránea y su experiencia en el canal contract, están preparadas para cumplir con estas expectativas. La proximidad también es importante: los plazos de entrega cortos, la logística ágil y la presencia regular en el mercado ayudan a construir relaciones personales de confianza que son esenciales en la cultura empresarial marroquí.

Estrechando lazos con Acuerdos de Colaboración

A medida que Marruecos continúa con su modernización, las oportunidades se multiplican, pero también la competencia, especialmente de Francia e Italia. Destacar requiere excelencia en el diseño, pero también un compromiso más profundo con los prescriptores locales, relaciones a largo plazo y visibilidad sobre el terreno. Las marcas que ya están invirtiendo en el mercado están demostrando que este enfoque funciona.

Como parte de esta estrategia a largo plazo, ANIEME ha fortalecido los lazos institucionales en Marruecos mediante dos acuerdos clave de colaboración que refuerzan la posición del diseño español dentro del ecosistema profesional del país. El más reciente, firmado durante el Spain-Morocco Contract Forum 2025, formaliza la cooperación con la Federación Nacional de la Industria Hotelera de Marruecos (FNIH), creando un canal directo entre los fabricantes españoles y uno de los mercados hoteleros de más rápido crecimiento en África.

En septiembre 2025, durante la Feria Hábitat València, ANIEME también firmó un acuerdo estratégico con la Orden de Arquitectos de Marruecos, asegurando un mayor compromiso con la comunidad de arquitectos del país. Juntas, estas asociaciones mejoran la visibilidad, facilitan el acceso a proyectos de alto nivel y consolidan el papel de España como un socio comercial en el canal contract de Marruecos.

En los próximos años, la colaboración entre España y Marruecos en el canal contract está destinada a intensificarse. Con el sector hotelero en auge, una fuerte expansión corporativa y un posicionamiento internacional sin precedentes Marruecos ofrece un terreno fértil para que el diseño español crezca como un socio de confianza que está dando forma al futuro de los hoteles, oficinas y espacios residenciales premium en el mercado marroquí.

Proyectos recientes de marcas españolas 

• SOHER: Ritz Carlton Rabat Hotel
• GANDIA BLASCO: The St. Regis La Bahía Blanca  | Villa R
• POINT:  Eurostar Casa Anfa  | The View Agadir Hotel  | The Sofitel Agadir Thalassa Seaspa Hotel | Hilton Taghazout Bay Beach Resort | Anaw Restaurant
• VONDOM: Barceló Tangier Hotel
• ANDREU WORLD: Radisson Blu Casablanca
• EXPORMIM: Radisson Blu Casablanca
• ALEXANDRA: House in Marrakesh